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山东卫视齐鲁文明大会:打造文明IP与品牌双向奔赴的交融营销新典型

山东卫视齐鲁文明大会:打造文明IP与品牌双向奔赴的交融营销新典型
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发布时间:2021-12-02 02:47:48

  原题目:山东卫视《齐鲁文明大会》:打造文明IP与品牌双向奔赴的调和营销新样板

  正在中间“文明强国”创立召唤下,拥有深重文明内幕的省市正在当局帮推下纷纷投身“实质营销”,发掘区域汗青资源,发扬中华良好古板文明。山东卫视、河南卫视、北京卫视等文明大省开荒充裕的大型IP,发扬多彩中国文明的同时饱励区域品牌情景走向宇宙。本期为您流露美兰德最新《山东卫视齐鲁文明大会调和撒布磋商判辨申报》中,就齐鲁文明IP正在联动区域品牌破圈撒布,达成双赢方面表现的几大特性。

  山东卫视热播大型文明节目《齐鲁文明大会》是由山东省委宣扬部、省文明和旅游厅、省培植厅、山东播送电视台等部分共同策动推出,多方联动联合打造出的一大齐鲁文明IP,旨正在帮力山东文旅兴盛,擢升齐鲁文明影响力,帮推区域品牌走向宇宙。

  行动节目独家冠名商,“泰山酒业”与《齐鲁文明大会》两大IP强强联手,以齐鲁文明积淀赋能,帮力鲁酒品牌撒布。齐鲁文明、泰山文明深度赋能“泰山酒”品牌价钱,帮推齐鲁品牌走向宇宙。《齐鲁文明大会》发扬的齐鲁文明与“泰山酒业”背后的泰山文明严密合系。通过节目对齐鲁文明、对古板文明的继续输出、立异解读,一直加深用户对泰山文明的认知和贯通,继续擢升泰山酒业的品牌认知和品牌格调,饱满赋能品牌内在和品牌价钱。齐鲁文明IP的全域热度擢升也全盘帮推了齐鲁品牌着名度的擢升和品牌内在的通俗撒布。

  《齐鲁文明大会》以“齐鲁文明”为焦点,全民出席选拔齐鲁文明喜好者,掀起全网进修齐鲁文明高潮。节目帮力山东省研究文明“两创”,盘活“孔子家园”“久远辉煌的汗青文明资源与充裕多彩的古板文明遗产”等上风资源,表现民族文明自尊。《齐鲁文明大会》开播后获光昭质报、中国青年报、中国消息网等主流媒体合切点赞。

  节目实质短视频获取《公民日报》官博多次推举。《齐鲁文明大会》中发掘山东乡土典礼感的短视频实质《喜饽饽》、北师大康震教授解读昔人推崇偶像疏通高质料掀开格式”的短视频实质吸引《公民日报》官方账号点赞转发,由《公民日报》主理的节目合连微博话题#山东人做馒头有多出圈#、#昔人追星有多上头#、#昔人怎样高质料追星#阅读总量近2亿次。

  《齐鲁文明大会》节目实质以山东卫视为主旨,借帮山东卫视融媒体矩阵、闪电消息融媒体矩阵等山东广电系平台账号开释节目全域撒布力。

  截至10月31日,节目热搜上榜9次,正在全网掀起“齐鲁文明”高潮。美兰德数据显示,10月11日-31日节目前三期播出时候,微博多榜单热搜上榜9次,正在榜时长27.3幼时。节目新增合连热点微博线亿人次,个中主话题#齐鲁文明大会#阅读2亿人次,节目合连实质吸引公民日报、思思聚焦等十余个切切级微博KOL主动宣发。节目衍生话题词如“昔人追星有多上头”、“山东人做馒头有多出圈”、“吃货的清奇脑回途”等正在社交平台惹起网友计议。

  《齐鲁文明大会》合连短视频饱满盘活诤友圈私域流量。山东卫视微信视频号主动揭晓《齐鲁文明大会》合连短视频90余条,视频累计转发3.2万次,累计互动量5.0万,得到较好的撒布后果。

  微博、抖音、疾手等短视频平台节目合连短视频累计播放7021万次。抖音平台上,山东卫视、齐鲁文明大会、闪电消息等山东广电系抖音账号成为节目实质宣发主阵脚,节目合连热点抖音线万次。微博平台及体面、今日头条热点短视频播放总量1775.9万次,个中6条短视频播放超百万次。疾手平台。