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这些年宜家出过的好文案!(长篇干货)
- 发布时间:2021-12-01 07:56:12-
来源:亚投在线官网

  不仅仅是专业的家居领域,甚至在时尚圈和广告圈,宜家都是被人熟知且好感度较高的品牌。文案匠对于宜家的喜爱程度从历次的推文中也能窥见一斑。

  之前在分享台湾品牌的“小确幸”文案集合时,不少匠友提到宜家的“小确幸”生活。宜家的营销和文案值得单独分享一期,今天,就来做这件事儿。

  我们知道宜家向会员免费发放的《家居指南》,其发行量在全球久居高位,已经成为宜家的一项营销利器。

  它每年会有一个主题,围绕这个主题推荐美好生活的家居产品。不同于其他的广告册,它不会惹人反感,因为里面不仅仅传递新品信息,更表达理想家居的样子,消费者可以把它当做“软装图鉴”。

  除了主题,每期对于美好生活的描述,用文案让你向往。情境的描述,能够让你有身临其境之感:这样的“家”,我也想要!

  窗帘、被褥、床品、地毯、靠垫或毯子等纺织品带来的变化,能大大超出您的意料。而且,简单、轻松、又省钱!要让家多一些温暖和舒适,就看您怎么发挥想象了!

  景致好、视野佳的窗前摆上一张摇椅,抛开一切的悠闲从坐下的那一刻开始。无论外面的世界如何丰富精彩,内心世界的平静可以让人彻底放松下来。

  无论家里是大是小,总有时候想要一个人待会儿,转过身暂时忘记现实生活。两张沙发背靠背,做自己喜欢的事情,享受独处的悠闲,却仍然和您最亲的人在一起。

  宜家有很鲜活的品牌理念,并且它持续不断地将这些理念传递给消费者,比如“小空间也值得你花心思好好装饰”、“你需要换种软装换个家居环境”、“收纳整洁的家才是舒适的”、“舒适的家居并不贵”等等。

  我在写这篇的时候并没有刻意去查找它的理念,却能够很自然地从大脑中提取这些宜家理念,这,就是它一如既往贯彻和传播品牌理念的结果。

  这是宜家的理念。它不是挂在办公室里的一句标语,而是我们的愿景,是我们热情的来源,是我们一切行为的出发点。

  我们所设计和销售的每一件家具都必须满足这一要求:它能不能让生活变得更美好?它能不能方便您招待客人?它能不能让您更快一点把晚餐端上桌?它能不能把家变得更漂亮一点?如果它不能顺利通过测试,如果它不能应对每一天的生活,它就不会出现在我们商场的货架上。

  想让房间焕然一新,何必买新的!换一种眼光,花一些时间,旧东西也能透出新感觉。挪一挪沙发,换一换窗帘,从别的房间拿一张地毯。只要发挥想象,零花钱也能带来新气象。

  宜家致力于为大众创造更美好的日常居家生活,我们知道,生活中,您需要的不仅仅是家具。除了要有一个美丽的家之外,每个人还应该有足够的钱去体验生活的方方面面。

  在宜家,生活中每一个奇妙的瞬间都能为我们带来灵感,正是那些瞬间,鼓励我们不断前进、探索,探索如何花小钱让居家生活变得更美好、更简单。

  不管您的家是大是小,恐怕您总会觉得空间不够用。巧妙利用空间,进而发掘更多空间,这确实是一项挑战。因此,我们总是不断努力,寻找更好的办法做到这一点。

  因此,我们总是不断努力,降低价格。我们希望更多人能够在拥有一款质量好的床垫、合适的书柜、或者一个完美的花瓶的同时,还有钱买生活中的其他物品。

  文案很走心,让你感受到这个品牌的真情实意,在劝你去宜家购物的时候不会惹你反感,甚至会让你觉得这个品牌是在帮助你更好地生活。不动声色却能精准挠到痒处。

  品牌降价最担心的就是影响原本的品质感,但宜家降价不仅没有影响品质,还让人赞叹这个品牌的人情味,文案简直是教科书级别的:

  数十年来,我们一直坚持通过巧妙的方式使用材料,提高生产效率,降低运输成本。但真正的幕后英雄却是您。

  您自己将所购买的产品搬回家并组装起来,这在很大程度上节省了成本。而且,产品越是畅销,生产量就越大,就可以节省更多生产成本,直接体现为您能享受的更低低价。

  我们花了很多时间设计和制造床垫。但是,要让您喜欢我们的床垫,就需要您多花点时间去了解它——至少一个月。

  因此,我们为您提供90天试用期。在这期间,如果您发觉床垫太硬、太软或是其他不舒适的地方,您可以有一次机会重新挑选一款适合您的床垫。

  少,但不影响目标受众的接收,这是深谙口碑传播的宜家,懂得让顾客成为产品的传播者。它的产品文案通常也“与众不同”,不仅仅是产品介绍,更多的,让消费者看到这是一件有情绪的产品,而非只有功能性。

  在小空间打造步入式衣柜似乎是一个遥不可及的梦想,但其实做起来很简单,有了帕克斯衣柜系列,无需专业装修工人,只要一个下午,您就能把房间一分为二,储物空间翻一倍。

  我们认为,每个人都应该轻松自然地醒来,觉得精力充沛,不会再多想赖个五分钟。这一切都源于8小时前——一张软硬适中的床、一条触感柔滑的被子和一个帮您快速进入梦乡的枕头,就是您需要的全部,让您轻松开启美好的一天。

  宜家的营销经常会在广告圈内刷屏,并非每次效果都很牛,更重要的是这个品牌让我们看到营销的多种可能性。

  时而逗比,时而幽默,时而一本正经,有些甚至让你觉得,这居然是宜家!没错,宜家除了文案写得好,还是一个在营销上很会玩的品牌。